导航网站的广告投放费用

        知名的导航网站，hao123和360首页也并不是有钱就能上的，据了解，上360首页的前提，是你的平台alexa排名要在10W以内，否则有钱也不给上。因为导航站的流量确实是不可低估，每天从一个知名的导航站过来的流量，一般在几千到上万之间，这对刚起步不久的电子商务平台来讲，是不小的流量了。而效果，不同的电子商务平台所投放的带去的点击量也是不同的，知名的电子商务平台的点击量往往相对不知名的电商平台会较高，因此你的平台知名度，决定你的广告点击量。所有，电子商务平台在具有一定的知名度之后，在投放到导航网站，那时效果会好很多。

         当然单纯从流量和转化率来评估投放效果，这是不全面的。真正评估效果，应该是投入产出比，投入产出比和转化率高低，点击量多少和单客价都相关。要达到三者结合产生的销售额，那才是的性价比。电商在首页投放广告实在太贵，所有普通电商就可以选择内页，那里投放的费用相对会比较低，这样也使得人群定位更加一些。

门户网站广告投放

         在国内四大门户网站中，腾讯广告收入占应收比不到5%，电子商务采购价格比较低，腾讯自身有拍拍业务，会在一定程度上存在冲突性，所有不建议投放。搜狐从流量上来看，电子商务客户投放的规模很大，转化也比较不错。目前从广告投放数量上来看，几乎能找到所有品牌电子商务的影子。凡客诚品、麦网、好特好、梦巴沙、窝窝团，首页一打开全是整屏的电子商务广告。网易曾经是性价比的电子商务网络广告投放媒体，但网易改版之后，媒介价格提升了很多，新增了很多广告位，电子商务网络广告投放优势不再。

          而新浪，作为门户网站把交椅，广告营收占整体营收比例大于60%，广告是新浪目前主要的收入来源，品牌广告所占的比例很大。新浪对电子商务的态度也比较支持，但是新浪首页的广告费也是相当贵的，在新浪首页做广告的也是知名的电商企业。新浪广告的价值在于其对品牌价值的影响力，在新浪投放广告，这对电商的品牌树立有着相当重要的帮助。

搜索引擎广告投入

        占据中国搜索引擎广告市场近7成份额属于百度，许多电子商务企业都是亏钱在百度做推广。但是在流量数据上，搜索广告的投放转换率，显然上千万的费用仅仅只达到一个宣传效果。淘宝网停止在百度上投放广告并且屏蔽百度，当当网，京东商城等电商企业也都表示将全面停止搜索引擎广告与投放。除了宣布停止投放的表象外，这电商企业也纷纷表态，将原来的搜索投放预算放在物流配送环节上，或是加大CPS联盟的建设力度，拓展中小网站的合作渠道。

另辟蹊径 打造广告联盟

        为此，就针对电子商务企业广告投放转换率问题，知名电商也呼吁企业建立广告联盟平台，拉拢中小站长，共建一个不受搜索引擎限制的“淘宝”。电子商务界知名服务商的商务，其中太极圈广告联盟（www.tjq.com），九赢广告联盟（www.9v.cn）是以全新的网络广告投放平台，致力于成为广告商和站长发展壮大的锐意新动力，专业致力于网络广告互动行销的广告交易平台。拥有与互联网络广告相关的多项产品和服务，整合各类有效网络广告资源，帮助广告商达到广告投放形式、数量和质量上的需求。同时为站长发展提供永不枯竭的广告资源，为提供全面电子商务企业提供咨询与解决方案，也在为电子商务企业打造一个具有价值的广告联盟平台。