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企业新闻
开启资本化大门
发布日期:2012-12-03

    中国广告行业接触资本市场已经有十几年的时间,但在陈刚看来,“目前中国广告业进入的是一个全新的资本化运营的时代。”

  “一方面表现在从广告媒体的资本化到广告服务公司的资本化。”陈刚认为。长期以来,上市的基本上都是广告媒体运营类公司,其中户外广告公司是主体,也包括早期的粤传媒这样的传统媒体公司。但从2008年开始情况出现了变化,中国的一批广告服务公司开始在海外上市,2010年,这类公司开始在国内的中小板和创业板上市,开启了广告服务类公司上市的时代,比如中视金桥、广而告之和昌荣传播等。

“并购和规模化将成为广告业未来发展的主题。”陈刚特别指出,不要简单地理解为广告公司的上市和整合,而要将范围扩大至营销传播类公司的上市和整合。他举例说,所谓的四大广告集团从来都不只是广告集团,而是四大营销传播服务集团。以WPP为例,广告类收入只占到总营业额的30%多,其他收入是市场研究、咨询以及公关、营销、体育营销、终端传播等各类公司。“中国的广告业一直希望能够出现具有全球竞争力的航空母舰,不进入资本市场,是无法实现这一梦想的。利用资本的手段,将会加速中国广告业的规模化。”陈刚分析说,牵手资本市场,会促使中国由广告大国向广告强国迈进。
 

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