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企业新闻
世界广告简史2
发布日期:2013-10-07

从1450—1850年的印刷广告时期。这一时期由于报纸杂志尚未成为大众化工具,因此,广告的范围很有限。
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    1450年,德国人谷登堡使用活字印刷术,从此,西方步入印刷广告时代。
    1475年,英国人威廉·卡克斯顿在英国办了一所印刷所,印出了本英文书和推销该书的广告。该书是法译英的小说集。此后,印刷业逐渐在欧洲大陆的其他国家得以发展。
    16世纪,欧洲经历了文艺复兴的洗礼之后,
资本主义经济进一步发展,美洲大陆的发现,环球航行的成功和殖民化运动的兴起,使生产和消费都成为具有世界色彩的事物。也就是在这一时期,出现了现代形式的广告媒介——报纸。
    西方的份印刷报纸,是1609年在法国斯特拉斯堡发刊的。1622年,份英文报纸在伦敦出版,这就是《每周新闻》。在这一年的报纸里,载有一份书籍广告。1704年,美国的份报纸《波士顿新闻报》创刊,在其创刊号上刊发了一份广告,这是美国的份报纸广告。到1830年,美国已有报纸1200种,其中65种为日报。英国在1837年有报纸400多种,刊出广告8万余条。但是,在这一时期,由于经济原因,报纸的发行量很小,作为传播媒介,远远未达到大众化,因而,报纸广告的影响面很小。
    在发行报纸的同时,杂志也陆续出现。世界上最早的杂志是创刊于1731年的英国杂志《绅士杂志》。10年后,美国的费城有两种杂志创刊。1830年,海尔夫人在费城创办《哥台妇女书》杂志,成为美国妇女杂志的先驱。在此杂志出版前,1741年美国出版过两本杂志《美国杂志》和《大众杂志和历史记事》,分别在出版三个月和六个月后就夭折了,但毕竟开创了杂志的新纪元。
    同一时期的1706年,德国人阿洛依斯·重菲尔德发明了石印,开创了印制五彩缤纷的招贴广告的历史。
 

 

 

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