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世界广告简史3
发布日期：2013-10-07
报纸杂志媒介大众化时期
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    19世纪后半叶，由于西方资本主义国家相继走向帝国主义道路，尤其在发生现代工业革命之后，资本主义经济逐渐走向国家垄断。为了满足其工业机器的原材料供应，开辟其工业品的海外市场，西方列强相继在海外大规模开辟殖民地，发动对其他弱小民族的侵略战争。帝国主义国家的这种殖民化政策，确实为其经济的发展提供了
相当大的推动力，同时，也促进了国内人民的流动迁移，信息传播媒介也得以加速大众化。
    从1850年—1911年，世界上有影响的报纸相继创刊。这些报纸有英国的《泰晤士报》和《每日邮报》、美国的《纽约时报》、日本的《读卖新闻》和《朝日新闻》，以及法国的《镜报》等。在当时，所有报纸的主要收入来源都是广告，工厂企业也利用这个媒介来推销产品。
    1853年，在发明摄影不到数年的时间里，纽约的《每日论坛报》次用照片为一家帽子店作广告。从此，广告就开始利用摄影艺术作为其技术手段。
    在19世纪末，西方已有人开始进行广告理论研究。美国人路易斯在1898年提出了AIDA法则，认为一个广告要引人注目并取得预期效果，在广告程序中必须达到引起注意（AtA tention）、产生兴趣（Interest）、培养欲望（Desire）和促成行为（Action）这样一个目的。在此后，其他人对AIDA法则加以补充，加上了可信（Conviction）、记忆（Memoty）和满意（Satisfac－tion）这样几项原则内容。因此，在上一世纪末，广告已成为一门独立学科。
    广告在这一发展阶段的另一重要进步，就是广告公司的兴起。1841年诟茂在费城创立了世界上最早的广告公司，它们通过向客户收取服务费的方式，在报纸上承包版位，卖给客户。1869年，在美国费城出现了家具有现代意义的广告公司——爱益父子公司。他们通过代理报纸的广告业务，为报纸承揽客户，并从报纸收取佣金。这个办法，后来推广到杂志。此后，不同规模的广告公司相继出现。
    在19世纪末，一些大众化媒介刊物的出现，也为这一时期的广告发展提供了便利条件。1883年创刊的《妇女家庭杂志》，在1900年发行量即达100万份之众，可见大众化媒介的发展速度。
 

 
 

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