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企业新闻
双11电商广告乱战 希望真的“惠”狂欢
发布日期:2013-10-31

前段时日,乐蜂网五折狂欢从头关注至尾,五毛党够了两件结果运费花了10元,不知道双十一,天猫京东各大电商会不会真的惠到消费者心坎儿里,不然之吹嘘而无实质可怕得不偿失。

  与此前双微平台上很黄很暴力的漫画系列相比,调性上卫生多了,但依旧不玩小清新,诉求一致、锋利,直击用户与对手痛点:快才痛快!

  从户外广告角度来看,京东本次的平面已经又快又狠地完成了吸引消费者眼球的目的。(下图即是:一周前热遍全网的"京东极速达"漫画系列)

  相比之下,天猫看起来也太"传统"了(看过这次战役的TVC,的确拍得很炫,但平面广告才是最能体现广告创意功力之处)。实际上,作为"光棍节"祖宗,喵星人只要露个脸,就已经是在提醒受众"节日快到了,准备好钱包吧",还用多说什么吗?

  看了"不是在做梦"的广告牌,真以为自己在做梦了:精良的画面,更显出内容的空洞与主题的老套;跟之前看过的一号店那套超市系列"不二之选",真是不可同日而语,难道是换代理公司了?

  还是回到广告的基本:识别度。我不由想老掉牙地重提一下"牌VI系统基本色"的设定--这三的色儿也太像了。设想,当匆匆而过的人群看到京东那酷似天猫的"红色"广告牌时,会不会有人把它当成"天猫"而非JD,反而让对手占了便宜?

 

 

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