倒闭潮开始涌现: 中小企业首当其冲

最近，一位去上海出差的广告经理人发现，去年在黄浦江上、出租车内、酒店等挂立的户外媒体广告如今大多已不见踪迹。而在北京、广州等城市街头，大量户外广告牌也被拆除。这些广告牌的背后，掩盖着大量中小企业的残骸。

一些细分领域也成为户外媒体的“死亡禁地”。比如说，聚焦医药领域的炎黄健康传媒和互力健康传媒，两家公司融资高达1亿美元，但多年之后，它们双方均销声匿迹，名存实亡。

“这说明，确实有些领域不适合户外广告，医院药店就是例子。”易观分析师李智感慨说，他告诉腾讯科技，目前在户外领域，只有移动电视，商业楼宇等领域，发展相对成熟，虽然增长速度不尽人意。

立足于洗手间的户外媒体公司也大多归于尘土。今年1月份，IT独立观察者、科技名博陆建国去了趟南京，他发现在洗手间做广告的绅士圈传媒业务已经关停，公司基本“没戏了”。陆建国感慨说：“无所不在的类分众，已经让受众产生了视觉疲劳，甚至心理排斥”。

当年自诩为“国内的洗手间媒体网络”的亮角落传媒，如今也同样寂寞。8月8日下午，公司网站处于无法访问状态。从种种迹象来看，这家曾被称为传奇的企业同样凶多吉少。

“以前在北京一些餐馆洗手间，我经常被那些一动一动的广告吓一跳，现在好像不太多了。”一位业内人士向腾讯科技说，她个人很不喜欢洗手间等隐私空间出现广告，“有点恶心，倒闭了更好”。

此外，腾讯科技调查还发现，为了争夺有限的市场，价格战趋势正在加剧。目前世通华纳、巴士在线等户外电视媒体，以及地铁、铁路、商场、机场等诸多户外媒体广告报价都出现不同程度的下降。

一位媒体朋友说，最近小楼电梯里安静多了。因为“以前有三块分众框架广告的屏幕，现在只有一块了，广告内容也从大众产品变成了家乐福小广告。”——当初透支广告资源的做法正在改变，但公司业绩不可避免受到影响。

更要命的是，随着手机、电子书、iPad、PSP、手持电视等移动终端的普及，户外媒体的真实价值也在不断消退。调查发现，在地铁上、电梯间等场所，近乎7成人已经对原来备受推崇的框架广告视而不见。

三大失败原因难解 创业者切勿进入

经纬中国创始人张颖（http://t.qq.com/matrixdavidzhang）向腾讯科技感慨说，他很不看好户外媒体行业，“创业者空间太小。因为这一行业是对稀有资源的争夺，户外的广告牌数量有限”。

实际上，有限资源遭遇过多资金涌入，这正是这个行业陷入困境的主要原因。

2003年开始，户外媒体概念闪亮登场，2007年分众和华视传媒的相继上市，更进一步催化了这一模式的狂热，“人人可做分众，到处都有广告”，这一思维当时让所有投资人疯狂。凯雷集团、红杉中国、IDG、软银赛富、联想投资等企业纷纷入局。

在这些资本推动下，世通华纳、巴士在线、百泰传媒、易取传媒、互力健康传媒、触动传媒、分时传媒、郁金香传媒等数百家企业应运而生。它们的踪影几乎遍布了除了天空之外的所有场所: 楼宇、卖场、地铁、医院、餐桌、洗手间……

不过，由于竞争加剧，资源获取成本却水涨船高。以公交媒体为例，无论是液晶屏还是广告代理、特许经营权，目前价格都已经十分惊人。这使得华视传媒、世通华纳、巴士在线等企业成本急剧上升，严重拉低了利润空间。

“几年前的户外媒体价值被高估，由于资源有限，这个行业成本上升的速度远大于利润增长的速度，很多企业只能亏本经营甚至倒闭。”互联网分析人士刘兴亮如此表示。易凯资本倪凡也表示，“我们感觉这个行业开始有一批死掉了。”

金融危机和VC的急流勇退，是户外媒体行业遭遇寒冬的另一个原因。意料中的投资没有到位，如同IPO计划流产一样，都可能让部分公司从此一蹶不振。

以炎黄传媒为例，在获得软银赛富、崇德基金等巨额融资后，该公司大举收购扩张，疯狂烧钱后偏偏遭遇金融危机，于是立即分崩离析。

腾讯科技获悉，年初传闻将获得迪斯尼1亿美元投资的巴士在线，最后融资并未如愿。此外，当初获得IDG VC 1300万美元投资的易取传媒，由于新一轮融资没有到位，目前生死不明。

此外，投资人的急功近利，也加速了部分户外媒体公司的衰亡。

“一般来说，投资方都要求公司达到很高的收入目标，以实现在恶劣环境下上市。为了完成所谓高营收，户外媒体不惜以超过竞争对手几倍的价格抢资源，结果将资源的价格不短抬高。一些相互熟悉的户外媒体甚至采取互换广告的造假方式满足资本方需求。”知情人士向腾讯科技透露，这种虚假繁荣背后，往往最容易产生致命危机。

“创业者不要进入这个行业，因为冒险是没有希望的！”刘兴亮最后向腾讯科技说。百泰传媒CEO王靖安在思索很久后则说，未来社区媒体有着巨大前景，当然纯粹的硬广告不行，必须是真正为人们生活提供服务基础的媒体。