户外广告的现状和特点

如今，越来越多的广告公司开始把目光投入到户外广告，户外广告的创意、设计效果的实现对各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，起到了良好的宣传作用。

　　户外广告制作与其他广告媒体有诸多不同，因此户外广告便表现出不同的特征和要求：

　　(1)满足城市美化的需要。 

　　户外广告是现代城市的装饰。优美的户外广告应该是城市的窗口，各种形式的公益广告、商业广告、企业形象广告、争奇斗艳，给现代城市增加了亮丽和风彩。从一定程度上表现了城市风格、建筑特色，使人们在交流信息的同时受到美的熏陶。因此，户外广告在设计上应考虑颜色、比例、线条、造型的合理性；材料和工艺上则应该考虑耐温差、抗老化、防腐蚀、易清洁等等。

　　(2)安全性要求：

　　户外广告由于受气候、建筑、管理等条件的限制，对制作品本身的材料、工艺、结构应考虑诸多安全因素，如：抗风力、防火、结构坚固，另外还应从环保考虑，防止造成光线、空气、噪音的污染。

　　(3)表现文化特征：

　　户外广告不仅是商业的组成部分，同时也是商业的经济发展、科技进步、文明状态的一种表现形式。优美的户外广告创意、设计及材料、工艺的表现应表现出丰富的文化内涵。

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